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近年来，我国涉农商标注册量连年增长，但农产品品牌效应仍有待挖掘和加强，很多地方是区域品牌优于产品品牌，产品品牌又优于企业品牌，亟须建立起真正意义上的现代化农产品品牌体系。

疫情发生以来，许多地方的农产品出现了滞销现象，而那些品牌知名度、认可度高的农产品则所受影响相对较小。

中央一号文件提出，继续调整优化农业结构，加强绿色食品、有机农产品、地理标志农产品认证和管理，打造地方知名农产品品牌，增加优质绿色农产品供给。近年来，我国许多地区开始重视农产品品牌建设，涉农商标的注册量连年增长，但尚未建立起真正意义上的现代化农产品品牌体系，在全国乃至全球范围内有影响力的品牌仍然很少。

究其原因，主要有如下几点。

农产品精深加工能力不足，难以形成品牌效应。长期以来，我国许多优质和特色的农产品是以初级产品形态在市场上销售，生产、加工及包装销售过程中的科技含量很低，产品的特质不能充分体现，价格提不上去，附加值也处于很低的水平，产品品牌认可度不高，缺乏品牌效应。一方面，由于我国农业科技水平整体较低，对初级农产品的改良、产品新用途开发和产品精深加工技术的研发能力不强，使许多农产品长期以初级产品形态存在。另一方面，由于我国多数农产品加工企业规模小、技术水平不高，企业长期处于生存危机之中，在产品精深加工上心有余而力不足，只能从事低端的初加工业务。精深加工能力不足导致产品的技术壁垒很低，同质化现象严重，低端竞争充斥市场，难以形成有竞争力的农产品品牌。

品牌农业的发展思路和战略不清晰。近几年，我国农产品商标的注册数量快速增长，但在很多地方发展品牌农业的思路还不是很清晰，也没有形成明确的发展战略。从地方政府的农业部门到农产品加工企业和农民，普遍缺乏发展品牌农业的新思维、新办法和新手段，多数企业对农产品品牌的战略地位和作用的认知不足，仅停留在抢注商标、多做广告、翻新包装、提高价格等层面。而对于如何提高产品品质、宣传推广品牌、获得市场信誉等维系品牌价值的策略则知之甚少，更缺乏统一的规划、严密的组织和正确的引导。想大力发展品牌农业却不知如何发展，已经初步形成的区域品牌没有切实维护，是我国农产品加工业的普遍现象。一些地方倾力打造的区域农产品品牌，因为部分企业产品不合格，甚至是假冒伪劣、以次充好，导致品牌价值严重受损。

政府对农产品品牌建设支持力度不够。由于农产品收益低、风险大，加快农产品品牌建设更多要依靠政府，资金和政策两方面的扶持缺一不可。目前，多数地方在技术标准制定、产品质量监督、区域品牌推广与维护、农业信息化建设、改善市场竞争秩序、资本和人才市场建设等方面，还没有建立起专门的政策体系，难以为本地农产品品牌建设提供系统的政策支持。