行业动态

11月5日，第六届中国国际进口博览会（以下简称：进博会）如约而至。作为全球首个以进口为主题的博览会，全球新锐科技与潮流好物再度云集上海。而本届展会上的新面孔——MUJI无印良品（以下简称：MUJI）携两款全球首发产品为观众呈现了一场独特的“无印之展”。从大师级创意表达到极具中国特色的现地化商品展示，MUJI向全球消费者生动阐述“自然、当然、无印”的生活概念，以及与地球共生的可持续理念。

自2005年进入中国以来，MUJI凭借“简单、自然、刚刚好”的品牌理念及独特的商品设计，逐渐受到了中国消费者的认可。今年，面对中国高水平对外开放的重要窗口，MUJI此次如愿赴约进博会，向观众展示MUJI品牌和商品的同时，进阶表达出深耕中国市场的决心。

开馆仪式 设计师新品全球首发

首发和首秀已经成为越来越多企业出展进博会的“标配”。这次MUJI也不例外，带来了两款由全球知名设计师原研哉与深泽直人专为进博会设计的新商品。设计是MUJI联结消费者的重要桥梁。一直以来，MUJI通过简约、自然的设计风格为人们带来感觉良好的生活体验。本次首发的MUJI香水系列，不仅采用了独特复古气囊设计，还搭配了全球TOP香精公司量身调制的10款香调。另外一组首发的拉杆箱系列商品，可拉可坐、还可打开不同位置，带来更加轻松的使用体验。

社长亲临 开启中国发展新阶段

本次进博会，MUJI日本总社的堂前宣夫社长亲自来到现场。在开馆仪式上再次强调了中国市场的重要性，并表示MUJI将以此次进博会为开端，进入在中国发展的新阶段。無印良品中国清水智总经理也在开馆仪式上发表了本次出展的两大愿景：将中国设计推向全球市场，以及向外界展示MUJI扎根中国市场的不变决心。

进博首秀 MUJI邀观众一起搭展台

虽然是进博首秀，但是MUJI却大胆的呈现出一个“未完成”的展台，需要现场观众共同参与，才会完成展台的最终搭建，露出展台全貌。MUJI在展台外墙部分引入环保元素，观众可以将其拆分后带回家，作为“2023进博纪念礼限定款屏风收纳盒”在日常生活中使用。MUJI中国首席市场官邵恬宜表示：“第一次参加进博会，我们分享的是MUJI品牌40年来不变的理念，以及为实现目标所做的努力与创新。以进博会为契机，我们将在中国开展更接地气、更深入持久的经营。”

拥抱绿色山河 MUJI中国的可持续之路

本着对中国现地化经营的探索，MUJI在本次进博会的产品展示中引入山河土地的概念，表达MUJI对素材的坚持和对自然的敬畏。通过自然之河展区、生态山野展区和丰饶黑土地展区，MUJI向进博观众全景展示其逐本溯源的绿色创新力。

此次出展的羊绒和羊毛产品均采用天然毛发原色制作；回收塑料再生系列和100%再生抓绒系列产品的亮相，传递了MUJI对环境保护事业的坚持，同时，MUJI积极推进利用盛产于黑龙江的环保植物——纤维大麻开发相关产品。

资料显示，中国是MUJI无印良品在日本以外的最大市场，目前线下门店数量385家，现地设计开发的商品已超5000件。面对中国消费者快速变化的需求，MUJI适时调整经营策略，探索新渠道、开辟新服务。首次出展进博会，MUJI塑造了一个人与自然和谐沟通的平台，让更多人了解MUJI品牌与众不同的价值，并体验“MUJI式生活”的朴素魅力。