行业动态

9月13日凌晨，苹果在秋季发布会上推出了iPhone 15系列手机和新一代手表。其中，iPhone 15系列有4款机型，分别是iPhone 15、iPhone 15 Plus，iPhone 15 Pro与iPhone 15 Pro Max，手表则包括S9系列和Ultra 2系列。同时苹果在发布会上更加强调低碳、环保，还用一段戏剧性的“自然之母”剧情来讲述供应链的低碳目标和具体实施。

就在苹果“秋季春晚”前不久，华为发售了Mate 60 Pro、Mate 60 Pro+和Mate X5折叠新机，强势回归的华为俨然已成今年手机市场最大的变量。

华为“抢跑”之后，和苹果的巅峰对决正式上演，尤其是在高端领域双方短兵相接。与此同时，安卓阵营们严阵以待，三星、荣耀、OPPO、vivo、小米等大折叠、小折叠产品频发，继续战略冲高。

国内市场格局已经开始变化，在二季度的中国手机市场上，调研机构Counterpoint Research的报告显示，市场份额排名前六的分别是vivo、苹果、OPPO、荣耀、小米、华为。其中华为的智能手机销量同比增长58%，华为在产品短缺问题得到解决后销量急速增长，苹果销量仍同比增长7%。

接下来华为和苹果的较量还将继续，Counterpoint Research高级分析师Ivan Lam向记者表示：“iPhone 15系列的备货量目前在大约8千万台左右，可能略低于8千万台，苹果会根据10月或11月的销售情况来调整2024年第一季度的生产计划。”

而从全球市场看，TrendForce集邦咨询向记者提供的数据显示，由于市场景气不佳，加上华为的强势回归，可能冲击今年苹果iPhone整体销量，因此集邦咨询预估iPhone全年生产总数约落在2.2~2.25亿台，同比减少约5%。尽管如此，多家机构仍预计，苹果今年有望超越三星，冲击全球手机市场榜首，iPhone 15则是关键一战。

iPhone、手表更新 新MR明年推出

今年苹果发布会的主角是手机和手表，手机上的关注点主要集中在芯片、通信、影像和接口模块。先从整体外观来看，全系iPhone15都采用了灵动岛设计，正式告别了此前数代iPhone沿用的刘海屏，同时全系也都将Lightning接口更新为苹果专利的USB-C充电口。

通信方面，苹果iPhone 15系列搭载了卫星SOS功能，具备紧急联络功能和定位功能，能通过卫星在APP上寻找用户位置， 苹果还联合了美国汽车协会提供更及时的救援功能。苹果表示，卫星SOS功能率先在14个国家使用，并且卫星服务在iPhone 15上免费使用两年。

在芯片领域，苹果继续升级迭代。其中，iPhone 15和iPhone 15 Plus采用A16芯片，有16核神经网络引擎、5核GPU、6核CPU；iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max采用的A17 Pro芯片，则是业界首款3纳米制造工艺的芯片，拥有190亿个晶体管。

苹果还介绍道，A17 Pro芯片6核CPU使得性能最高提升10% ，6核GPU是迄今苹果最大的GPU，最高使得图像处理器速度提升20%，16核的神经网络引擎计算能力接近每秒35万亿次，并且首次通过硬件来加速光线跟踪处理速度。同时，该芯片还搭载了细分领域的引擎，包括解码引擎、显示引擎、让传输速度更快的新USB控制器等。

如苹果高管在发布会上所说，A17 Pro芯片带来的计算性能甚至可以和部分桌面级PC相比，因此一些PC端的游戏也可以在苹果手机上运行。

不过，值得注意的是，尽管苹果在核心的自研芯片上持续推新，但是仍未攻克基带芯片的难题。就在9月11日，高通宣布已与苹果达成芯片供应协议，将为其2024年、2025年和2026年推出的智能手机提供骁龙5G调制解调器和射频系统。这也意味着，在2019年收购了英特尔的基带业务后，苹果如今还是没能自研出商用的5G基带芯片。

在手机影像方面，苹果虽然最早提出计算摄影的概念，但是在变焦、调焦等镜头升级上并不如安卓派迅速。此次iPhone 15和iPhone 15 Plus后置搭载4800万像素主摄、超广角镜头，前置原景深相机，能够进行2倍光学变焦。

而iPhone 15 Pro系列后置将搭载4800万像素主摄、长焦镜头与超广角镜头组合，能够进行5倍光学变焦、10倍光学变焦，升级了人像照片功能。最受瞩目的则是Pro系列可以拍摄空间视频，超广角和主摄能顾拍摄带三维感的视频，可以在苹果的MR设备Apple Vision Pro上观看3D视频。

此外，在机身设计方面，iPhone15 Pro系列采用新的钛金属机身以及全新的制造技术，成为苹果史上最轻的Pro系列手机。同时iPhone上原本的拨动式静音开关被调整为静音按钮，也多了新功能，选定所需功能后，按住按钮即可启动相应的操作。

价格方面，iPhone 15售价799美元起，iPhone 15 Plus售价899美元起，iPhone15 Pro999美元起，  iPhone15 Pro Max1199美元起。

集邦咨询指出，预计iPhone 15新机全系列产出约8000万支，相较去年同期增长近6%。其中因Pro系列的量产较为顺畅，以及Pro Max独具潜望式镜头，预估Pro系列的产出占比可望拉升至六成以上。

除推出了全新的iPhone系列外，苹果还发布了手表新品AppleWatch S9系列，和为极端情况设计的AppleWatch Ultra 2。 两者都搭载了S9 SiP芯片，新双核中央处理器搭载56 亿个晶体管，数量比 S8芯片增加60%之多。其中，Ultra 2使用了49 毫米钛金属表壳，并改变了显示屏结构，成为苹果有史以来最亮的手表显示屏。

在新增的功能方面，基于Watch OS 10，苹果手表之间也可以实现名片投放；基于第二代宽带芯片，新款的苹果手表可以更好地进行手机定位，并且手表和HomePod也可以进行连接、交互。

同时苹果着重介绍了人和手表的交互创新——双指互点两下，即用食指和拇指互点就能够控制手表。比如，右手戴着手表，那么右手双指互点，手表就可以接电话或挂断电话、播放或暂停音乐、召唤小组件或进行选择等等。

价格方面，AppleWatch S9系列399美元起售，AppleWatch Ultra 2则是799美元起售。此外，苹果CEO库克还公布，苹果的MR新品Apple Vision Pro计划明年年初上市。

与华为巅峰对决

不久前，华为正式发布了Mate 60系列新机，预售链接甫一上架便迅速售罄。不少业内人士认为，华为新品将重振中国智能手机市场，为疲软已久的市场注入新活力。

其中，Mate 60 Pro +机型是全球首款搭载双星卫星通信的手机，支持天通卫星电话以及双向北斗卫星消息，这一重大更新备受关注，同时4000万像素超广角镜头以及HarmonyOS 4.0系统的搭载也是新机的重要卖点。

而iPhone15系列的同期发布则让两大智能手机巨头品牌迎来正面交锋，华为近四年归期，再次与苹果进行巅峰对决。Counterpoint Research认为，Mate 60系列和X系列旨在测试市场反应并及时调整生产计划，同时在iPhone 15系列发布之前抢占消费者心智。

Ivan Lam向记者表示：“Mate 60系列近几周市场反应热烈，但铺货主要考虑一线城市，实际销量尚未对华为产生显著影响，仍需要观察周售数据以进一步评估，但初步预计市场表现将优于上一代。”

而根据Counterpoint Research统计的数据，Mate 50系列的销量约为700万至900万，因此分析师预计，如果供应不出问题，Mate 60 Pro系列的销量至少会超过700万台。

整体销量之外，高端市场成为战场焦点。在华为因为制裁而战略退守的几年中，苹果继续制霸手机市场，赚取大部分利润，尽管苹果连续三个季度营收下滑，但是最新季度中净利润还在同比增长。Counterpoint Research的数据显示，今年第二季度苹果在全球智能手机的营收与营业利润方面领先，份额分别高达45%与85%。

盈利高企也是因为苹果占据着高端市场的主要份额。根据IDC向记者提供的数据，2021年国内600美元以上价位段市场中，苹果份额为66%，到了2022年上半年就已经超过70%。而此次随着华为Mate 60系列的归来，中国600美元以上的高端智能手机市场将成为两家品牌主要的份额争夺战场。

从多家机构的报告来看，高端市场的份额增长已经成为全球趋势，在手机市场低迷的行情下，基本只有高端市场保持稳健并有所增长。因此往更高端突围成为所有手机厂商的重要方向，也是在销量下滑过程中获得更大利润的重要策略。

只是，品牌的高端化很难在短期突破，在华为手机沉寂的日子里，苹果被视为高端市场的最大受益者。而在华为和苹果的新一轮竞争中，也将挤压其他安卓品牌的高端份额。

此外，全球市场排名也在变动之中。近日，知名苹果分析师郭明錤指出，今年三星智能手机出货量已砍至2.2亿部，若苹果维持明年下半年iPhone订单不变，则2023年iPhone出货量有望达2.2亿~2.25亿部，超越三星成为最大智能手机品牌。苹果2024年的最新iPhone出货目标为2.5亿部，这也意味着，苹果有望在2024年继续保持第一。

Counterpoint Research研究总监Jeff Fieldhack表示，2023年可能标志着苹果在弹性较强的高端市场中新时代的开始，其在美国的强劲表现有望帮助其首次在全球范围内以年出货量计排名第一，“这是苹果距离领先位置最近的一次，只要苹果不会像去年那样遇到生产问题，而现在真的很难预测。”