行业动态

随着疫情的防控“二十条”，“新十条”实施、调整和优化防疫措施。疫情阴霾将逐渐消退，全面恢复经济已成为社会共识。各行各业的复苏前景如何？增长的灵活性有多大？不同的商业形式会有新的区别吗？……带着这些问题，本报发起了“行业风向标|韧性？”一系列关于零售的报告.餐饮.影院.请关注交通等行业的新趋势。

现在是年底的消费旺季。地方政府和企业正在采取各种措施刺激市场活力。真正的金银补贴促进消费，努力恢复“失去的三年”。

“购物中心和购物中心的人流明显恢复，周末恢复率应达到50%”，“与上个月相比，销售和客流都有所增长”……近日，记者走访了深圳和上海的购物中心，了解到随着疫情防控措施的调整和优化，购物中心逐渐恢复到过去的活跃状态，客流和销量显著增加。

五粮液(000888).宜宾燃面.牛肉干.香肠.腊肉.板鸭……这些正宗的宜宾菜突然出现在深圳福田区一家商场的中庭。原来是四川省宜宾市商务局。“城市购物节”组织地方企业积极走出宜宾，开拓市场，促进消费。政府不仅为参展商提供一站式服务，还自掏腰包发放活动券。

“一路畅通无阻，不用担心隔离和封控，感觉太好了。”四川宜宾叙香坊食品有限公司负责人告诉记者，过去三年很少有机会出去开拓市场。公司年销售额约5000万元，深圳签订意向订单1000多万元，对下一个市场的发展充满信心。

“约300万四川人在深圳工作和生活，消费潜力大，市场空间大。宜宾（深圳）城市购物节旨在借鉴深圳的创新发展理念，利用深圳巨大的消费市场，全面推广宜宾。”宜宾市商务局有关负责人告诉记者。

优化疫情防控措施，不仅促进了这一跨区域商业活动，也为当地商业带来了活力。

深圳市工商管理有限公司副总经理詹焕元在接受记者采访时表示，自疫情防控措施优化以来，消费者出行意愿较高，深圳市工业城市购物中心反弹。“周末恢复率应达到50%，尤其是餐饮业。许多餐馆已经失去了很长一段时间，有些商店甚至很难找到1号。”

在詹焕元看来，餐饮业就是餐饮业。“人气发动机”对于商场来说，餐饮业的复苏意味着人气的复苏，整个生态都会好转。

上海百联股份有限公司（诊断股600827）也向记者透露，与上月相比，上月销量有所增长，部分购物中心客流已恢复到去年同期水平。

现在是年底和年初的消费旺季。购物中心尽最大努力以各种形式的促销活动作为消费市场“添把火”。

“随着双丹的到来，我公司将在年初提供数百万的真金白银补贴。”詹告诉记者，他计划了瑞雪之旅的圣诞主题.五周年积分礼品.春花市等活动。“预计这一系列大力推广活动将有效促进年底和年初的销售。”

上海的许多购物中心也在年底和年初准备促销活动。百联告诉记者，在新年营销方面，百联将专注于新年营销“HelloMr.New”主题，打造一系列年终奖励商品和会员活动，迎接新年主题活动。豫园商城也于2023年推出，“豫园迎新年”截至2023年2月15日，跨越元旦将于12月26日开幕.春节.元宵节有三个节日，是的，“豫园迎新年”自28届以来，活动持续时间最长。

优化疫情防控“新十条”如何刺激消费，振兴经济已成为地方政府的一项重要任务。其中，发票被认为是一个重要的起点。

12月12日，“新年快乐购物”活动正式启动，宣布将推出近100项线上线下消费活动(300959)，涵盖即日至春节期间的汽车.家电.数字.服装.珠宝.钟表.眼镜.餐饮等领域。

12月，沈阳.海口.武汉.上海.广州等地发放或计划发放新一批消费券，加快消费市场持续复苏。一些业内人士预计，随着疫情防控的优化，优惠券的利用率将大大提高。

“上周以来，由于疫情防控优化，.出行方便.福田最近发行的3000万元优惠券显然刺激了我们的业务。”詹告诉记者，深圳每次都积极参与优惠券活动。其中，今年中秋国庆期间，福田区推出汽车消费补贴5000万元，消费补贴2000万元。“当时，深圳工业联合保时捷.包括魏在内的六家汽车公司在深圳工业城市举办了首届新能源汽车节。根据销售数据，发行优惠券可以快速促进消费.促进消费市场复苏有立竿见影的效果。”

自今年以来，上海已经发行了四轮优惠券。白莲还告诉记者，上海发行的优惠券对消费有明显的驱动作用，“从优惠券流动的角度看，促进购物中心和门店业态更加有效，整体核销率占公司的80%以上。”

上海财经大学电子商务研究中心主任劳女玲在接受记者采访时表示，以上海前两轮消费券为例，整体核销杠杆率约为4倍。“根据优惠券的一般验证率，平均为3.5倍，即1元优惠券带来3.5元的新消费。目前，两轮四倍的杠杆率意味着上海的优惠券活动显然刺激了消费。”

深圳大学博士后杨海波在接受记者采访时表示，优惠券的杠杆作用非常明显。据三亚市商务局统计，优惠券综合杠杆率达到706.6%，短期内点燃市场热情，惠及消费者。

根据深圳市商务局获得的数据，自今年8月以来，深圳市政府和企业投资50多亿元，开展了近1000项大型消费促进活动，汽车补贴15亿元，消费360多亿元，家电补贴3亿元，惠及公众近30万元。

随着疫情防控的优化，发放消费券更有利于促进“消费回补”。开源证券首席宏观经济分析师何宁表示，假设2023年发行400亿元消费券将带动居民消费3800亿元，社会零增长率将提高0.9个百分点。

“今年，餐饮.受疫情影响，旅游业还有许多其他商业形式。随着疫情防控的逐步优化，扩大国内需求和消费十分重要。”一方面，詹希望政府能为消费者提供真正的财政补贴，并为更细分的商业形式提供特殊补贴；另一方面，积极扩大绿色新消费.智能消费.健康消费等。

深圳黄亭广场相关负责人也告诉记者，优惠券的发放有效刺激了餐饮零售业的消费复苏，增强了居民的消费信心。黄亭广场还发行了优惠券“满减”，“打折”等待优惠活动，进一步提升消费者购物体验，促进城市经济复苏。“我希望有更多的活动，比如深圳的优惠券.数字人(835670，670，股票诊断)，激发市场活力，帮助世界烟花回归。”

党的十大报告指出，要指出、指出、指出、指出、指出、指出、指出“加强财政政策与货币政策的协调合作，努力扩大国内需求，增强消费在经济发展中的基本作用，优化供给结构”。

杨海波告诉记者，2021年，中国最终消费支出对经济增长的贡献率达到65.4%，消费成为最大的经济增长“马车”基本功能进一步巩固，但与发达国家80%的标准仍有差距。

建议扩大内需.为了加强消费在经济发展中的基本作用，可以从三个方面努力：一是建设区域商业区，形成消费高地，发挥主导作用；二是不断开发产品，满足人们对美好生活的渴望，提高消费质量，刺激消费生产；三是稳定就业生产，确保人均可支配收入增长率高于人均GDP居民收入增加，居民收入增加GDP占比。