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在众多商业精英二次创业中，直播电商领域不断上演奇迹。

6月15日，tiktok创始人罗敏在抖动中开始了现场直播，主要宣传公司的预制菜肴。当天晚上8点，记者进入直播，看到屏幕上写着上市公司首席执行官现场直播的金色大字。在熟练地介绍菜肴、科普著名菜肴的发展历史的同时，罗敏还向不熟悉的网民介绍了自己，说：他和新东方的于先生一样，正在进行商业转型。

目前，罗敏只有6.8万粉丝，他的账户是tiktok，罗老板，tiktok，介绍了2021年以预制蔬菜行业第二次创业的情况，

根据趣店在6月13日发布的2022年第一季度财报，趣店在报告期内实现了2.018亿元的总收入，比2021年同期的5.157亿元减少了60.9%。截至6月15日，趣店的股价已不到1美元。

该商店于2017年登陆纽约证券交易所。该公司股价在上市当天升至34.35美元，涨幅超过43%，市值一度达到113亿美元。今年6月3日，罗敏的抖音账户更新了一段视频，视频显示他在2017年站在纽约证券交易所接受采访时精神饱满。这只是个开始，他在视频中告诉记者

然而，好时光并没有持续多久。在市值100亿美元的情况下，趣店的股价一路暴跌，半年内跌至10美元以下。如今，趣店的股价长期徘徊在1美元以下，2022年2月也收到退市警告。

公司今年一季度财务业绩也不容乐观，主营业务进一步萎缩。报告期内，趣店收入总额达到2.018亿元，较2021年同期缩水60.9%。其中，融资收入总额达到1.779亿元，较上年同期的3.618亿元下降50.8%；贷款便利收入等相关收入减少96.1%至50万元，2021年一季度减少1220万元。

此外，从2021年的5060万元人民币下降到2022年第一季度的200万元人民币，交易服务费用及其他相关收入。由于交易服务业务清算，公司将其归还。

罗敏曾说，自2018年1月1日以来，他自己不再从公司领取工资和奖金，直到趣店集团的市值达到1000亿美元。四年后，该公司的市值不仅没有达到1000亿美元，而且也没有保持100亿美元的市值。截至今年6月15日，趣店的市值仅为2.5亿美元，与上市首日113亿美元的市值相比已经缩水98%。

在早期阶段，趣店以校园贷款起家。随着国内监管的严格发展，趣店的校园贷款业务停滞不前。然而，它与支付宝和芝麻信贷达成了战略合作，为工作场所的白领提供服务，并拥有巨大的流量。因此，即使受到一些政策的负面影响，公司2017年至2019年的收入和净利润分别为47.75亿元、76.92亿元和88.4亿元，分别为21.64亿元、24.91亿元和32.64亿元。

但是从2020年起，趣店的经营收入开始下降。2020年，2021年收入分别为36.88亿元，净利润分别为9.59亿元和5.891亿元，为16.54亿元。

艾媒体咨询公司首席执行官兼首席分析师张毅告诉记者，在早期阶段，娱乐商店选择了互联网金融，这在当时的节点是正确的。近年来，互联网金融行业的发展环境发生了很大的变化，监管政策对互联网金融行业的发展产生了很大的影响，这是个体企业无法改变的。自2017年国内相关监管政策出台以来，娱乐商店一直在尝试转型，但没有成功。

从2017年开始，趣店创始人罗敏试图向多个领域转型，其中有三个领域已经做了很长时间。2017年，新的汽车零售大白汽车推出，但2019年关闭。2020年，该公司推出了奢侈品电子商务平台万里目，声称给予100亿元补贴。它还邀请了许多明星，如黄晓明和贾乃亮来宣传。因此，它开始在2021年中清理库存。随后，该公司再次进入K12教育领域，但在2022年3月，罗敏在朋友圈上发了一份文件，告别万里目儿童教育项目。

根据最新的财务报告，万里目的儿童项目不仅失败了，而且公司的支出也增加了。数据显示，今年第一季度，由于与2021年签订的万里目儿童业务建设合同有关的里程碑式支付增加，公司一般和行政支出增加了77.6%。目前，该公司正在削减万里目儿童业务的规模。

罗敏进军预制菜能否提高趣店业绩，此前对新领域的尝试均以失败告终？

今年5月，罗敏在抖音上更新了第一个视频，并将定期进行直播。罗敏的大部分直播都是围绕自己的预制菜肴进行的，这与其他名人直播销售不同厂商的商品不同。

爱媒体咨询公布的数据显示，2021年中国预制菜市场规模为3459亿元，同比增长19.8%，预计未来中国预制菜市场将保持较高的增速，2026年预制菜市场规模将达到10720亿元。

从行业数据来看，预制蔬菜市场前景广阔。但要从中突破并不容易。张毅表示，各大连锁餐饮品牌都在布局品味、知味、安井等早期布局预制菜品的企业市场份额不到1%。我认为有三点需要突破：第一，企业的决心。从创始人亲自销售商品的直播中，我们可以看到趣味店转型的决心；第二，就营销渠道和用户画像的定位而言，公司是否能够掌握准确性需要大量投资；第三，我们应该充分了解消费者的心理。趣味店以前进入过很多行业，但最终都草率结束了。为什么？如果你不能准确地把握预制菜肴的市场用户，你不能仅仅依靠动力。

记者联系了趣店相关负责人，询问对方仅表示谢谢你的关注的直播销售是否是未来趣店业务的重点，并未回答相关问题。

一位金融分析师告诉记者：回顾娱乐商店的成长过程，不断跟随风口，但对任何业务的理解都是有限的，失败的可能性很大。要开展任何新的业务，我们都应该在竞争中展示自己的优势，但目前还没有看到娱乐商店在预制蔬菜行业的明显差异化优势。