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说到白兔，很多人会想到上海的白兔牛奶糖。在红色和蓝色的图案中间，一只白兔静静地躺在草地上。打开包装，用圆柱形乳白色牛奶糖包裹的糯米纸，放进嘴里，一会儿奶糖变软，慢慢融化，轻轻吞咽，充满快乐。

一个小小的牛奶糖果，隐藏着许多人的童年记忆。今天的大白兔是一个大家庭，有奶糖、润唇膏、冰淇淋、奶茶、护肤产品、手工礼物和文化创意产品，让消费者耳目一新。

近年来，越来越多的中国品牌抓住了数字经济的机遇，拥抱了消费者的新需求，增加了科技创新，促进了产品的跨境一体化发展，拓宽了品牌营销场景，提高了品牌的竞争力，更好地满足了人们的多元化和高质量的消费者需求，展现了中国品牌的魅力，在全球市场上绽放出国内商品之光。

拓展品牌营销场景，把握数字经济机遇。

根据海兰之家发布的2021年年度报告数据，2021年，公司电子商务平台拥有4000多万粉丝，主营业务收入27.26亿元，同比增长32.98%，其中在线收入占14.2%。

我们从2020年开始推进线下门店CRM系统的建立，关注线下门店的贴心服务，方便线上商城购物。基于门店排水，全球场景营销实现了公共域流量和私有域流量的联通转型。微信微信官方账号+小程序+视频直播的模式促进了私有域流量的活跃和回购，开辟了潜在用户、新用户、老客户、品牌粘性用户的培养环节。海兰家园相关负责人介绍。

在直播场景创新方面，鸭鸭在海拔数千米的西藏雪山上进行了直播，两天内销售额超过100万元，登上电子商务平台；通过微信、微博等社交媒体平台与消费者互动，赢得品牌关注，与短视频平台合作，实现高质量短视频内容和线下营销场景的深度整合，共同促进品牌升级。

随着消费者互联网的发展和大数据的应用，以及供需匹配机制的不断完善，数字平台可以实现更好的对接消费者互联网和工业互联网，并成为一个重要的渠道顺利国内经济循环。国务院发展研究中心市场经济研究所所长王伟表示，国内企业通过现场直播展示品牌，形成了国内商品趋势，也推动了旧品牌内容、品种和商业模式的更新，将在产业结构升级中发挥主导作用。

中国科学院大学经济管理学院教授孙毅认为，新的商业形式，如直播，可以缩短与消费者的距离，传播产品信息和品牌价值的直接、更多样化的方式，有助于提高经济运行的弹性，提高经济运行的抗风险能力。

目前，新一代消费者群体已逐渐成为中国消费市场的主要力量，对消费质量的要求也越来越多样化。中国品牌建设的重要方向是积极适应其消费者偏好，准确捕捉其消费者需求。

根据介绍，该系列产品实现了手机、汽车机器、蓝牙相互连接，支持声音解锁、导航、电话，为年轻消费者提供个性化的旅行新体验，让他们在自行车中找到自己，表达自己。

同时，许多中国品牌拓宽了品牌维度，提高了整合能力，打开了全国时尚时尚的新页面。例如，海兰家园推出了中国航天·太空创意联合系列，让中国人民感到自豪和自豪地穿上自己的国家航天联合名称。

中国宏观经济研究院工业经济与技术经济研究所服务业办公室副主任、副研究员刘振忠表示，在品牌建设中，我们应该加强品牌内容IP、主题组合、共情理念，丰富主题消费、场景消费等优质消费体验，注重产品外观、质量、技术等附加体验，增强品牌吸引力。

业内人士表示，目前中国消费正从是否存在转变为好与坏。新一代消费者对国家和民族有着强烈的自豪感和认同感，愿意接受和消费国内产品，也引领着消费者偏好和趋势。中国企业要通过品牌建设促进高质量消费发展，更好地满足人民消费升级和生活质量提高的需要，不断激发消费潜力，帮助扩大内需。

让中国品牌在世界绽放，展现国民品牌魅力。

2021年10月25日，以长城之巅为主题的鸭鸭2021冬季羽绒服新品发布会在北京司马台长城举行。

在尊重和保护长城景观的前提下，新闻发布会以巍峨的群山为背景，以蜿蜒的长城为T型平台。模特们穿着新的羽绒服穿梭，与周围的风景相得益彰，展示了过去49年鸭鸭品牌的质量沉淀和技术创新，并发出了中国鸭子世界的朋友的声音。

近年来，我们以中国元素和民族自豪感为核心，将品牌定位为、性价比、平民化为主线，将品牌定位为中国人专属的优质羽绒服。我们希望通过长城秀传达鸭鸭的品牌声音，弘扬品牌文化和力量。鸭鸭股份有限公司相关负责人表示。

在北京2022年冬季奥运会上，中国运动员在赛场上展示了他们的风格。在另一条轨道上，昆仑润滑油也留下了一份精彩的成绩单：推出超过全球最高标准的新能源汽车发动机油，为国家高山滑雪中心提供合成柴油和柴油发动机尾气净化液，提供合成柴油和高性能发动机油车提供合成柴油和高性能发动机油

中国石油润滑油公司相关负责人表示：目前，我们可以在轨道交通、机器人、风电、核电、特高压、润滑油添加剂合成技术等领域生产19大类700多种润滑油（脂、剂）产品，以自主创新的科技力量，在世界上一次又一次地绽放。

专家们认为，目前的品牌经济正成为经济增长的新动力。随着经济的发展，许多中国品牌在探索国际化道路的过程中，积极满足市场需求，加强技术创新，积极探索国际市场，向世界讲述中国品牌的故事。